Varapalo kiirmoe kaitsjatele. Tom Ford on avaldanud kavatsust naasta traditsioonilise paraadide kalendri juurde pärast seda, kui oma esimese vaatama-nüüd-osta-nüüd-kollektsiooniga pole oodatud tulemusi saavutatud.
See mudel, mida nimetatakse ka show-now-shop-now, välistab kollektsiooni esitluse ja selle müüki jõudmise vahel tavapäraselt eksisteeriva mitme kuu ooteaja. See pakub ostjatele riiete hankimise võimalus kohe, kui paraad on läbi, mis teoreetiliselt suurendab müüki.
"Maailmas, mis on muutunud üha vahetumaks, on praegune kollektsiooni kuvamise viis kuud enne selle klientidele kättesaadavaks tegemist aegunud idee, millel pole enam mõtet," ütles Tom Ford eelmisel aastal.
Mis Ameerika disaineril sel ajal ei tundunud olevat, olid tema pandud komplikatsioonid tööstus, mis pole veel valmis aastakümneid juurdunud süsteemi muutma. "Saatmisgraafik ei vasta näituste ajakavale," tunnistab Ford nüüd.
2016. aasta ühe parima filmi „Öised loomad“ režissöör tunnistab kahjumit, mis tuleneb 2016. – 2017. aasta sügistalvise kollektsiooni säilitamisest kuu aega telkide tagaosas, augustist kuni paraadi järgse päevani.
Ford ei oleks rahul ka sellega, et kollektsioonid saavad vähem meediatähelepanu kui nüüd-osta-osta-kollektsioonid, võrreldes traditsioonilistega. Lisaks usuvad paljud, et need kuud paraadi ja müügi vahel on ajakirjade ja ajaveebide jaoks üliolulised, et ostjates järk-järgult soovi tekitada.
Kas see tähendab, et vaata-nüüd-osta-nüüd lõpeb enne, kui see tegelikult algab? Kahtlemata on sümptomaatiline, et moe üks võimsamaid nimesid ei suutnud leida viisi, kuidas see toimima panna. Omalt poolt naaseb 2018. aasta kevade / suve kollektsiooniga, esitletakse New Yorgi moenädalal